优力互动UNIQUEAD的团队在广州国际车展负责了两个不同品牌的品牌信息制作与传播。

本次广州国际车展对话了优力互动的Mandy Feng，具体对话内容如下：

Q：

优力互动在本次车展的服务内容。

A：

优力互动不是场地的搭建和活动的实际运营代理商，但是我们的角色也非常的重要，其中有一个很重要的角色是在现场发掘内容，以及用我们的方式和特长去创造内容，让这样的内容变成了可以在车展内互动，以及在车展外去做非常广泛的传播的 这么一个角色和作用。

比如说在今天的车展的活动上面，一方面我们有很多的 和 的一些共创的内容，对话式的分享被采集和录制下来，供我们后续的传播。

另外一方面我们也搭建了一些小的这些互动，可以让未来要来的媒体也好，让观众也好，可以通过一个线下小的互动把他们直接带到线上去，在线上有更多的长期的体验，更好玩的一些互动，让这个东西成为再次传播的很好的素材。基本上我们在做的是这两件事情。

Q：

优力互动这次服务了哪些客户？

A：

我们现在主要是两个客户是我们在车展上有所服务的，各自覆盖的领域不太一样，一个是梅赛德斯 奔驰，然后另外一个就是大众中国。

Q：

谈谈疫情给线上传播带来的影响和变化。

A：

其实疫情是一个现实的状况，其实对于车企来说或者我们的客户来说，他们最大的挑战是不确定性。

很多时候，可能原来是 和 ，现在可能是要 一直到 这样才有可能说在最短的时间里边和不确定的一些临时状况发生的时候去做到很及时的调整，这个是线下尤其是活动相关的对于我们来说更大的一个价值的体现。

当线下的体验也好，互动也好，有非常多的有可能会被调整的时候，那么线上的传播它更需要稳定、持久并且丰富，这个也是我们在用内容去创造更多的传播机会，以及让内容可以有传播力这件事情上，在协助客户和支持客户是最大的一种改变。

然后，另外一个我觉得在今年在疫情的不确定之下，我也能看到其实从客户的角度，他们是（有需求）更像对未来的一种展望，而不是说只是解决疫情的当下的问题，是怎么样真正实现 再到 ，让所有的这些信息，包括他们想要传递的信息和素材，包括了以体验为主的现在的汽车的品牌，最重要的这种升级化的传播，可有更好的一种传播的模式，传播的内容以及传播的这种大家共创也好，互动也好，串联也好，这样子一个基底的机制。

Q：

你们是如何应对这些变化的？

A：

首先，从特别的实战的角度，我们在尝试帮客户去打造的，更像是线下的流量，更多的持续的被带动和引领到线上的池子里边，我们和他们去做长期的互动沟通。了解他们的喜好兴趣，未来一些潜在的意向，甚至让他们对于服务的需求，对于这个品牌与车主之间的这种互动和粉丝之间的互动，有什么样的一些创新的形式。让这样的内容成为我们持续帮助车企品牌去绑定更多的未来的潜在用户，未来的潜在的消费者的这么一个机会。

另外，一个我觉得这一定会催生了更多的新的科技，在所谓的虚拟的体验、虚拟的展车的路径上的这种感受，甚至说通过了 或者其他的手段去做很多的对于车型的介绍、体验的介绍的这样的在线交互，我觉得这些都是未来在技术上已经开始推升，但是可能会很快继续爆发的一些东西。

Q：

总结2021，展望2022

A：

两个词， 是我认为是明年的要协助品牌方去做的最重要的两个基础。

第一个一定是“内容”。当我们没有办法真正百分一百依赖于车展的现场搭建的展示，然后新的车，然后现场的一些互动活动的时候，怎么样能够让线下的内容线上化，怎么样能够在线下的环境里边有限的人留下，或者可能更严格的一些防疫的情况之下，创造更好玩的内容，不管是用更多的意见领袖或者说 或者说是很有意思的其他的一些方式去体验，我觉得这个是内容创造上面的。

另外一个一定是“技术”。技术上像我刚才说到的虚拟的车展的体验，怎么样能够让它延展到了甚至是小的游戏，甚至是一些试驾上的一些感受上的交互，甚至是其他的一些可以去直接把人流带动到我们的流量池里面的方法，我觉得这都是技术上明年我们面临的挑战，当然也是我们积极去应对的，去创造新的模式和产品或者解决方案的一些方法。

Q：

寄语中国汽车会展服务联盟。

A：

我觉得这个问题特别的好，尤其在现在其实我觉得车企都在尝试找到了“ ，再再到 ”的这些模式也好，体验也好，感受也好的一些创新的机制，但是只是基于每一个车系或者每一个代理商服务商，他们有限的一些曝光，有限的知识和信息，其实它很难去真正做到整个行业的对于展览展示交互体验上的一种创新和提升。

相反有这样子的联盟性质，平台性质这样的一个组织机构，不管是更多的海外的新的东西，技术上的创新的东西，或者其他的非常出色的品牌的先驱或者先锋们做的一些新的东西，都是可以在这个平台上面给更广阔的车企也好，像我们这样的服务商也好，更多赋能的一种方式。

关于第二届中国汽车会展优秀服务商

“中国汽车会展优秀服务商评选”是国内首个面向汽车会展服务商的专业级评选，旨在促进汽车会展行业和谐发展，让更多优秀的汽车会展服务商得到行业关注。

第二届中国汽车会展优秀服务商评选设置了“活动运营类”、“创意策划类”、“展台展示类”、“传播类”和“线上发布特别奖”共五类21个奖项。

评选将通过“线上投票+专业评审”结合的方式，组委会将邀请来自汽车领域、会展行业等专业媒体机构，以及会展活动领域专业团队，组成专业评审委员会给出专业意见，综合线上投票的结果，最终产生各奖项的获奖机构。

关于中国汽车会展服务联盟

中国汽车会展服务联盟成立于2018年，主要成员包括活跃在国内汽车会展行业的头部服务企业，涵盖展览、公关、活动、广告、营销咨询，以及行业媒体等几大类的企业。联盟的成立旨在建立行业交流平台，规范行业服务标准、提升服务水平，整合共享资源、优化产业链结构。通过促进完善服务终端的品质，打造高端汽车服务商集群的同时，带动汽车营销服务产业链的优质循环发展。

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